O reklamě
Kvalitní marketing je 50% úspěchu každého podnikání a právě reklama a propagace je jednou z nejdůležitějších složek marketingu. Je proto opravdu důležité zvolit kvalitní reklamní médium tak, abychom oslovili co největší počet lidí (spotřebitelů) z námi požadované cílové skupiny, v požadované lokalitě, s co největší intenzitou a pokud možno při co nejnižších nákladech. Jedním slovem efektivita.
Reklamních médií současnosti je pouze několik a ne každé je vhodné právě pro váš podnik, nebo záměr.
Podle odborných průzkumů reklama na automobilu generuje přibližně 16 000 impresí za den. (upoutá pozornost přibližně 16 000 osob)
Pokud investujete měsíčně do každého druhu reklamy 100 000 Kč:
- Automobily shromáždí přibližně 5 760 000 impresí za měsíc.
- Billboardy shromáždí přibližně 3 240 000 impresí za měsíc.
- Rádio osloví přibližně 2 450 000 osob za měsíc.
- Reklamní letáky osloví přibližně 860 000 osob za měsíc.
Pro velkou většinu podniků je naprosto zbytečné platit drahou reklamu ve sdělovacích prostředcích, která působí plošně, je okoukaná a většina obyvatelstva je vůči ní naprosto imunní. Netvrdíme, že reklama v masových médiích je špatná, pouze není vhodnou formou propagace pro každé podnikání.
Reklama v TV.
Působí plošně, nelze zacílit na konkrétní lokalitu a cílovou skupinu. Je nutné, aby působila dlouhodobě a intenzivně, jinak nemá smysl do ní investovat. Tím je tato nejdražší forma reklamy, pro většinu podniků naprosto nedostupná, proto se jí nebudeme dále zabývat.
Reklama v rádiu.
Zjednodušeně je možné říci, že se jedná o levnější a méně účinnou obdobu reklamy v televizi. Velkou nevýhodou reklamy v rádiu je skutečnost, že působí velice krátkou dobu, pouze na určité stanici a v určitý čas. Pravděpodobně ji uslyší jen pár lidí, kteří mají právě naladěnou požadovanou stanici. Ještě méně lidí ji však bude opravdu vnímat. Z těch, kteří ji „zachytí“ a v mozku podvědomě vyhodnotí, bude nejspíše pouze zlomek patřit do požadované cílové skupiny, na kterou byla Vaše reklama zaměřena. Je proto vysoce pravděpodobné, že se Vámi vynaložené finanční prostředky naprosto minou účinkem.
Další nevýhodou je, že sluchem je člověk schopen absorbovat menší množství informací, než zrakem. Lidský mozek je nastaven tak, že obraz člověku utkví v paměti daleko snáze a na delší dobu, než zvuk. Rádio je vhodné využívat spíše jako doplňkové médium během intenzivní reklamní kampaně, kdy lidé mají informace, slogan nebo zvuk přiřadit ke konkrétnímu obrazovému vjemu.
Billboardy
Hojně využívané reklamní médium, se kterým se setkáváme na každém rohu, osvědčené a léty prověřené, avšak již příliš okoukané. Většina lidí se během let naučila billboardy ignorovat. Další nevýhodou billboardu je, že je stacionární (nepohyblivý) tudíž se na něho po dobu jeho působení koukají většinou ti stejní lidé, kteří kolem například projíždějí každé ráno cestou do práce.
